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　　当魏氏四兄弟的名字，再次攻克福布斯富豪榜时，一经没人再对这个家族的资产名望感觉不料。

　　正在中邦餐饮江湖，德克士的名字早已响彻云外，从小镇陌头到兴盛都会，它的招牌无处不正在。但你能够不清楚，这个炸鸡巨头背后，实在还站着一个宏壮的富豪家族，他们低调、诡秘，且野心勃勃。

　　最新的福布斯中邦台湾富豪榜显示，魏氏四兄弟以83亿美元（约合600亿公民币）的身家位居第二。他们的顶新邦际集团旗下，具有康师傅、德克士、味全、全家FamilyMart等着名品牌。

　　当前，当血本的海潮囊括餐饮江湖，德克士的母公司——顶巧餐饮集团，也计划迈出赴港上市的症结一步。

　　今天，顶巧餐饮集团计算2025年赴港上市的音信，又滥觞正在市集上传得沸沸扬扬。德克士、康师傅私房牛肉面、贝瑞咖啡、康师傅全民面馆，四大品牌撑起的3000众家门店，成了其上市风闻的“底气”。

　　但别忘了，这一经不是第一次传出上市的音信了。早正在2021年，彭博社就初次曝光了顶巧餐饮集团的上市计算，估计募资8亿美元。从那往后，集团永远对上市的详细时分外和细节坚持重静，德克士方面也只是轻描淡写地回应：“有筹备，暂无详细进度”。

　　这种拖泥带水的立场，直接把题目摆到了明面上。这究竟是真有其事，仍旧只是血本市集的烟雾弹？若将来真的告成上市，它也将成为魏氏家族继康师傅控股之后的第二个IPO。

　　面临市集的推度与质疑，魏氏家族宛若早已习性了这种节拍。而今，顶巧餐饮集团的上市风闻，再次将他们推到风口浪尖。是络续低调构造，仍旧借血本市集的春风，开启新一轮的扩张？魏氏家族的每一步棋，都足以让市集屏住呼吸。

　　1958年，魏氏四兄弟的父亲魏德和正在彰化搞起了一个小油坊，取名“改进”，这便是顶新邦际集团的前身。可谁能思到，这个绝不起眼的小油坊，日后会发达成餐饮界的大鳄。

　　创业的道途老是布满了阻拦。1978年，魏德和不料弃世后，四兄弟接过重任，25岁的魏应州扛发迹族重任，每天骑摩托车处处借钱支持糊口，工场以至一度被查封，资金链断裂的危害，岁月弥漫着这个刚才起步的家庭企业。

　　上世纪80年代末，魏家四兄弟带着1.5亿新台币到大陆投资，前两年亏掉一半本金，结尾决计听魏应行的发起，用泡面作结尾一搏。当时，联合泡面已霸占北京市集，世界有四五十家泡面厂。魏家把公司取名“康师傅”，寄意“有益健壮”，也由于北京人互称“师傅”。

　　希望呈现正在1992年。这一年，魏氏兄弟决计背注一掷，正在天津投资设置了顶益邦际食物有限公司，一心于便利面出产。康师傅红烧牛肉面曾经推出便大获告成，疾速攻陷市集。随后，顶新集团乘胜追击，正在世界各处筑厂，很速就兴办起了本身的产销方式。

　　历程众年构造，顶新邦际正在大陆的投资总额已达12亿美元，员工近24000人。顶新邦际集团，这个从彰化一家不起眼的小油厂，一齐杀出重围，硬生生正在海峡两岸打制出一个涵盖食物、餐饮、便当店等众界限的贸易巨头。

　　从家喻户晓的康师傅便利面，到遍布世界的德克士速餐店，再各处处可睹的全家便当店，以及康师傅私房牛肉面、贝瑞咖啡、康师傅全民面馆……魏氏家族的贸易触角无处不正在。

　　正在大陆的食物生意风生水起，魏氏四兄弟的身家也随着水涨船高。2023年，魏氏四兄弟以83亿美元（约合600亿公民币）的身家，稳坐中邦台湾富豪宝座。

　　1996年，康师傅控股上市，魏氏兄弟的贸易帝邦初现雏形。有了康师傅的告成履历，顶新集团大手一挥，花5000万美元收购了德克士。并将其举动兄弟品牌纳入旗下，与康师傅合伙发达。

　　当时的德克士，发源于美邦德克萨斯州，1994年漂洋过海来到中邦内陆，却不绝不温不火。一经，它正在一线都市被肯德基和麦当劳打得毫无还手之力，门店洪量紧闭，亏折紧张。顶新集团接办后顶住压力，不仅没放弃，反而调节策略，避开肯德基、麦当劳盘踞的一线都市，主攻二三线都市，开启了“村落掩盖都市”的逆袭之途。

　　这一决定果真收效，不只让德克士绝处逢生，更使其成为“小镇顶流”。正在三四线都市，德克士依靠低价计谋和本土化产物，疾速攻陷市集。米汉堡、香酥鸡腿袋饭……这些贴合中邦生齿味的产物，让德克士鄙人重市集站稳脚跟。

　　依靠低廉的房钱、生动的加盟形式，让德克士疾速扩张，短短几年就奠定了正在洋速餐界前三的名望，成为了餐饮界的一匹黑马。

　　2020年，德克士签下贾玲举动代言人，依靠其超高人气，品牌着名度疾速飙升。紧接着，德克士又与热门手逛《绝地求生：刺激沙场》搞合营，还拉上了直播带货女王薇娅，打响一场“618吃鸡战”，各式营销门径司空见惯，直接把宗旨瞄准了年青消费者。

　　近年来，植物肉风口振起，德克士疾速跟上，通过与礼拜零合营，41天狂销140万个植物肉产物，直接引爆市集。尝到甜头后，德克士又拉上美邦食物科技公司Eat Just，正在世界500众家门店推出7款植物蛋产物。

　　德克士靠着“村落掩盖都市”的计谋，正在三四线都市一齐急驰，依靠低价和本土化产物，硬是从肯德基和麦当劳手里抢下一块肥肉。但当它野心勃勃地进犯一线都市时，才发觉本身根蒂不是敌手。

　　德克士门店数目虽众，但单店赢余才智远不足远不如肯德基和麦当劳，单店日均贩卖额仅为肯德基的三分之一，净利润更是被甩出几条街。

　　正在品牌定位上，德克士曾靠“脆皮炸鸡”和“手枪腿”打全邦，但这些招牌早被肯德基和麦当劳效仿得毫无新意。消费者提到德克士，第一响应仍旧“小镇品牌”，而肯德基和麦当劳的品牌早就深刻人心，其品牌影响力根蒂无法与之抗衡。

　　其次，德克士的扩张计谋不绝备受质疑。它的门店扎堆正在三四线都市，固然房钱和人力本钱低，但消费才智也疲于奔命。德克士为了急速扩张，大搞加盟，结果供职质料长短不一。

　　黑猫投诉平台上，德克士的投诉量高达1322条，顾客们的挟恨集合正在食物质料差、外卖送餐超时、取缔订单不退款、客服立场差，以至有人吃出鸡毛、头发等异物。

　　再看德克士的营销计谋，它找来贾玲代言，还跟热门手逛合营，思尽法子趋承年青消费者，但这些招数，换来了众少品牌厚道度？反观肯德基和麦当劳，营销举动个个都是“王炸”——“狂妄木曜日”和“麦当劳儿童套餐”直接戳中消费者痛点，每次都能让顾客簇拥而至。而德克士的营销举动，要么被消费者视而不睹，要么被嘲笑为“小镇营销”。

　　德克士的寻事，直接反响了魏氏家族正在餐饮界限的策略构造题目。它曾靠着“村落掩盖都市”的打法，正在三四线都市混得风生水起，但正在一线都市却即刻露了怯。品牌定位混沌、供职质料长短不一、更始才智亏折等题目，都指向了魏氏家族正在经管上的症结决定。

　　魏氏家族举动顶新集团的掌舵人，不绝低调行事，但正在德克士的窘境中，他们的决定成了症结。当前，顶巧餐饮集团的IPO计算迫正在眉睫，魏氏家族再次面对抉择。他们务必为德克士找准定位，开脱当下的窘境。不然，即使上市告成，德克士也难以正在激烈的市集比赛中站稳脚跟。

　　市集比赛从不以品牌的史乘或界限为按照，消费者的中意度和厚道度才是独一的王道。